Os primeiros designs de Reed Krakoff para John Hardy visam reviver a marca

Reed Krakoff não conseguia ficar parado por muito tempo. Na quarta-feira, o estilista apresentará suas primeiras nove coleções para John Hardy, que estão sendo lançadas apenas seis meses depois que ele ingressou na marca de joias.

Eles são seus primeiros designs de joias desde que Krakoff deixou a Tiffany & Co. em 2021, depois de servir quatro anos lá como diretor artístico. Quando a Tiffany foi adquirida pela LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, alguns designers podem ter aceitado o pagamento de Krakoff da empresa de luxo - estimado por fontes em cerca de US$ 40 milhões - como um ingresso para um estilo de vida permanente de férias. Mas, em vez disso, a Krakoff canalizou essa energia para uma marca tropical e praiana que precisa ser reinventada.

Isso se encaixa no padrão de Krakoff, que ingressou na Tiffany quatro anos depois de deixar a Coach, onde passou 17 anos como presidente e diretor executivo de criação.

Em declarações ao WWD, o designer reconheceu a sua inquietação: “Toda a minha vida gira em torno do design e ser criativo e colaborar com as pessoas. Isso é algo que nos últimos 30 anos tem sido realmente fundamental para o que me traz felicidade. faço coisas relacionadas ao design tanto no mundo da moda quanto na minha vida privada."

A ânsia de Krakoff pela criação de imagens é palpável; em uma sessão de fotos, ele avalia tudo, desde a colocação de penas de suporte até a cortina de uma corrente de prata - tarefas que alguns designers de sua estatura podem passar para aqueles que estão mais abaixo na hierarquia.

Sua posição na John Hardy faz parte de um acordo mais amplo com o proprietário da joalheria, o gigante fundo de private equity L Catterton. Ele atua como presidente criativo da Hardy's e também fez um investimento pessoal na marca, além de trabalhar como consultor estratégico da L Catterton em seu portfólio de marcas e futuras aquisições.

A ironia é que L Catterton está parcialmente de volta pela LVMH - a mesma empresa que orquestrou a saída de Krakoff da Tiffany.

"Quando comecei a falar com J. Michael Chu, co-fundador da L Catterton, tratava-se de trabalhar em marcas diferentes e chegar à essência do que as torna emocionantes e distintas. Um dos pensamentos era que eu trabalhasse em John Hardy - é uma marca que L Catterton possui há pouco menos de uma década e precisava de alguém para reimaginá-la, mantendo todas as suas qualidades incríveis”, disse Krakoff.

Em setembro, Chu disse ao WWD sobre a contratação de Krakoff: "Reed demonstrou uma compreensão incomparável do mercado de luxo e uma capacidade notável de levar marcas globais icônicas a novos níveis de sucesso.

"L Catterton acredita firmemente nas oportunidades de crescimento à frente de John Hardy e estamos confiantes de que, com o olhar artístico de Reed, a herança distinta da marca continuará a ser destacada."

John Hardy foi fundado por seu designer homônimo em 1975 e foi comprado por L Catterton em 2014. Hardy se inspirou na Indonésia e no artesanato tradicional de Bali e fundou uma marca de joias que visava preservar a história da metalurgia artesanal da ilha. Mas desde a saída de seu designer fundador em 2007, a marca - que está presente em mais de 500 lojas - não manteve seu pulso original.

Trazer Krakoff a bordo é um movimento de "voltar à estaca zero" para L Catterton, que tentou repetidamente alavancar John Hardy na última década - que em um ponto incluiu a contratação do ex-presidente global da marca Levi's e executivo-chefe da American Eagle Outfitters oficial Robert Hanson. Ele pretendia revigorar a marca com novas coleções e celebridades embaixadoras como Julianne Moore, mas esses esforços falharam em ressoar com os compradores.

Conforme relatado anteriormente pela WWD, L Catterton também tentou vender John Hardy no ano passado por cerca de US $ 200 milhões, mas esses esforços falharam em linha com a economia global de fusões e aquisições. Então, em vez disso, eles trouxeram a Krakoff para reviver uma marca que estava relativamente adormecida.

"É uma marca muito amada que tem estado um pouco quieta ao longo de vários anos - o produto de muita mesmice, talvez. Está pronta para a evolução, particularmente em prata de lei", disse Krakoff sobre as joias John Hardy.